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TikTok ha transformado por completo el acceso y la comercialización de la música, y ahora la industria enfrenta un panorama incierto con la inminente prohibición de la aplicación en Estados Unidos..

Según Tatiana Cirisano, analista de MIDIA Research, el cierre de la popular plataforma ha creado una sensación de «apocalipsis del marketing» en el sector musical.

En los últimos años, TikTok se ha convertido en una herramienta esencial para los músicos, tanto emergentes como establecidos. Ha sido el trampolín para que muchos artistas consigan popularidad, y una plataforma clave para que los consagrados lleguen a nuevas audiencias.

Cirisano comenta que en un panorama musical cada vez más fragmentado, «TikTok ha sido una especie de pararrayos en el que la popularidad podía cuajar en un éxito y en el que podían darse estos momentos culturales más dominantes».

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Vida después de TikTok

La industria ahora se pregunta cuál será la plataforma capaz de llenar el vacío que dejaría TikTok. Aunque YouTube Shorts e Instagram Reels se han diseñado para competir, ninguno ha logrado la misma popularidad ni impacto cultural que la plataforma china. «Una cosa es medir la base de usuarios de esas plataformas, pero otra es el ‘peso cultural’, y en este sentido no han tenido el mismo impacto», explica Cirisano.

El cofundador de Benchmob, Jahan Karimaghayi, sugiere que Instagram podría ser una alternativa, aunque admite que esta plataforma está más orientada a mostrar contenido a tus seguidores, mientras que TikTok ofrecía la oportunidad de crear contenido viral para una audiencia más amplia.

Según Sarah Flanagan, experta en marketing de influenciadores, TikTok funcionaba especialmente bien para la música porque el descubrimiento del contenido «venía desde un punto de vista viral del sonido», una ventaja que YouTube podría aprovechar.

«Presión»

A pesar de los desafíos que enfrenta la industria, algunos artistas podrían ver la prohibición de TikTok como una oportunidad para respirar aliviados, aliviando la presión constante de crear contenido viral. «Creo que algunos artistas se sentirán aliviados si TikTok desaparece, debido a la presión de crear contenido y hacerse virales», afirma Cirisano.

La necesidad de producir videos cortos ha cambiado la dinámica del mercado musical, obligando a los artistas a asumir una mayor carga creativa.

Aunque la prohibición afectará a los artistas de EE. UU., TikTok seguirá siendo fundamental para las estrategias de marketing musical global. Los mercados de América Latina y África, que ya tienen una gran influencia, podrían ver un crecimiento aún mayor sin la competencia de TikTok en EE. UU.

«Limitar TikTok podría devolver el poder y la influencia a los actores tradicionales de la música», predice Flanagan, quien ve el cambio como una oportunidad para renovar la creatividad dentro del sector.