Washington D. C.- McDonald’s experimenta una sorprendente caída en sus ventas globales, marcando el primer descenso en 13 trimestres. Según un informe publicado el lunes, el descenso se debe a que los consumidores están evitando productos de mayor precio, como las icónicas Big Macs.
Caída en Ventas Globales
Durante el segundo trimestre que finalizó el 30 de junio, las ventas globales comparables de McDonald’s disminuyeron un 1,0%.
Esta caída se ha evidenciado en todos los segmentos de la cadena de comida rápida. En el mercado estadounidense, las ventas también se redujeron en un 0,7%.
La reducción en las ventas globales ha sido impulsada por el descontento de los clientes con los precios elevados, lo que ha llevado a la corporación a considerar nuevas ofertas más accesibles.
Reacción del Mercado y Nuevas Estrategias
En respuesta a la caída de ventas, McDonald’s ha introducido un menú de 5 dólares en EE.UU., lanzado a finales de junio, que ha superado las expectativas. Esta oferta ha causado un aumento de casi el 4% en el valor de las acciones de la compañía, que previamente habían caído un 15% durante el año.
La empresa también está trabajando con los franquiciados para extender esta oferta más allá de agosto.
Factores Externos
Chris Kempczinski, director ejecutivo de McDonald’s, ha señalado que las “presiones externas” impactó negativamente en el negocio. Entre estos factores se incluyen la desaceleración general del sector de restaurantes de servicio rápido y la guerra en Oriente Medio.
Kempczinski explicó que la cadena había aumentado los precios en respuesta a la alta inflación, lo que llevó a los consumidores a reconsiderar sus hábitos de compra.
En consecuencia, McDonald’s se está enfrentando a un “replanteamiento global” de su estrategia de precios, según informó Business Insider y la BBC
Tania